从某种进度来说，抖音生涯奇迹复旧商家卖卡更像是无奈之举。

近期跟着少儿编程培训品牌"童程童好意思"通宵间寰球停课、疑似卷款跑路，预支卡这一耗尽形态的风险再次被摆上台面，预支卡成了"圈钱卡"这么的讨论和争议确凿随地可见。但这么的衰退情状，好像为抖音生涯奇迹带来了契机。

近日抖音生涯奇迹方面晓谕，将于 2025 年 1 月 20 日面向餐饮行业绽放储值卡商品的定向招商，其中包括生果鲜货、零食 / 速食、咖啡、茶饮果汁、面包烘焙等 8 个类目。

据了解，抖音餐饮商家储值卡仅复旧到店场景，不适用于上门奇迹 / 外卖配送，自核销之日起三年灵验，面额则为 50 至 1000 元，即单张面额不得跳动 1000 元，单个用户最多可购买 5 张储值卡。

在准初学槛上，据悉除了需要交纳 10 万元保证金除外，入驻商家还需称心一些条目，比如必须是具备预支卡备案把柄、有商标注册证的连锁商家，公司注册时需要达到三年及以上，以及近 3 个当然月每月核销订单数 ≥5000 单、核销金额 ≥1000 万元，近 30 天商家拖累退单率 ≤2%、差评率 ≤1.3%、投诉率 ≤0.08%，未被实锤跑路等。而在合规措置方面，商家如触及诓骗、洗钱等违法行径，抖音生涯奇迹方面将赐与清退。

颇高的准初学槛、严格的违法处罚顺次，再加上保险金轨制，将各样成分重迭之后就不难发现，抖音生涯奇迹方面彰着是试图借助我方"大平台"、"第三方"的身份，为预支卡这种形态提供背书，从而匡助商家尝试更多的营业形态、提高复购率。

毕竟关于身为平台、靠抽佣和告白得益的抖音生涯奇迹来说，商家的销售额无疑是越高越好。频年来，他们不断饱读舞商家通过多元优价商品、精确节点营销，以及优质革命骨子触达新的耗尽群体，从而拓展策画客群。为此抖音生涯奇迹致使在不久前与高德互助，向外寻求流量。

除了拉新、移动潜在用户除外，提高用户的复购、耗尽频次彰着亦然进步销售额的艰巨妙技，同期亦然商家恒久谋划的重要。何况对商家来说，从营销引流的角度来看，能让用户储值、进而竣事恒久耗尽，彰着也要比吸援用户单次到店更为合算。

但需要遏制的是，包括用户场所地与商家的距离等方便性，无疑是影响部分用户作念出耗尽有策画的艰巨成分，是以这好像是抖音生涯奇迹暂时只面向连锁商家绽放储值卡商品招商的原因之一。

毕竟比拟中小商家，连锁商家在门店数目和粉饰范围上更据上风。何况据抖音生涯工功课务副总裁王雪芹日前披露，2024 年抖音生涯奇迹新增破亿连锁品牌超 100 个，在连锁商家实体门店数保持高增长的情况下，商家店均 GMV 达到客岁的 1.2 倍，孵化百万级爆品超 7000 个。

但储值卡商品暂时只适用于连锁商家，也就意味着抖音生涯奇迹方面还需要找到更多的神情，来称心中小商家进步用户复购的需求。更何况尽人皆知的是，抖音生涯奇迹在到店场景之是以能在短短数年快速崛起、致使与好意思团分庭抗礼，与其手合手海量的流量密不成分，毕竟基于算法开动的流量漫灌由于能够竣事"店找东谈主"，是以本就更成心于粉饰范围更广的连锁商家。

再者与单次耗尽比拟，储值卡商品的耗尽金额彰着会更大，而当下耗尽者的耗尽有策画却趋于保守。有研报数据炫夸，2021-2023 年寰球各餐饮品类品牌东谈主均耗尽确凿均呈现出下跌的趋势。在这么的情况下，抖音生涯奇迹的"流量大法"还能生效，进而刺激用户冲动耗尽吗。

更进一步来说，不同的谋划策画也对应着不同的营销战略，储值卡所适用的客群其实也一定限度。举例关于从未到店耗尽过的用户而言，在不细目餐品是否合乎我方的情况下，比拟购买储值卡，好像就更倾向先单次耗尽。这也就意味着与新客比拟，储值卡似乎更合乎老客和回头客，但这也就对平台的流量细密化运营才气提倡了更高的要求。

说到底，在新用户涌入之后，商家能否提供令其满足的商品和奇迹，彰着才是影响复购的最大成分。但是在这少量上，抖音生涯生涯方面能作念的其实并未几。

其实从某种进度来说，抖音生涯奇迹复旧商家卖卡好像亦然无奈之举，毕竟在以餐饮外卖为代表的到家业务迟迟未能开脱运力管束的情况下，也就只可尽可能先为到店业务找到标的。至于能否让"风波越大鱼越贵"从一句热梗变为试验，就得看抖音生涯奇迹在用户心目中的重量，究竟有多重了。

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